入華兩年的特斯拉始終面臨著水土不服的難題。日前,國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委聯(lián)合國家能源局、工信部、科技部等部門正式對外發(fā)布新修訂的電動(dòng)汽車充電接口及通信協(xié)議5項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)(以下簡稱“新國標(biāo)”)并開始實(shí)施。
中國充電市場統(tǒng)一和規(guī)范的管理,意味著堅(jiān)持獨(dú)立建設(shè)充電立場的特斯拉被排除在外。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,自進(jìn)入中國以來,超級充電站不兼容、充電難等問題一直制約著特斯拉在華的推廣。此次新國標(biāo)的實(shí)施,特斯拉恐怕難以一蹴而就,在中國扮演純電動(dòng)汽車市場先驅(qū)者的角色也將成為泡影。
新國標(biāo)的挑戰(zhàn)
針對新國標(biāo)發(fā)布的問題,特斯拉在中國市場已經(jīng)開始妥協(xié)。特斯拉在官方回應(yīng)中稱,“特斯拉在全球所有已經(jīng)進(jìn)入的包括中國在內(nèi)的國家和地區(qū),都始終和完全遵守當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)。特斯拉已多次公開承諾在中國充電新國標(biāo)發(fā)布之后,會(huì)用最短的時(shí)間確保所有在中國銷售的特斯拉產(chǎn)品完全遵守該標(biāo)準(zhǔn)。對于現(xiàn)有的特斯拉車主,我們會(huì)有完善的過渡措施和售后服務(wù),保證所有特斯拉在中國的電動(dòng)汽車能夠在符合新國標(biāo)的設(shè)備上充電”。這也是特斯拉的首次官方表態(tài)。
然而,在業(yè)內(nèi)看來,適應(yīng)新國標(biāo)需要對產(chǎn)品進(jìn)行的整體改動(dòng)較大,甚至涉及充電樁功率與電池匹配等一系列問題,因此特斯拉面臨的改造難度不亞于新車改款,這勢必將成為特斯拉推廣的最大障礙。汽車行業(yè)專家張志勇認(rèn)為,車型的改造或許容易,但充電設(shè)施的改造則更為迫切。特斯拉的充電端口標(biāo)準(zhǔn)與其他品牌并不兼容,因此并不利于社會(huì)資源的優(yōu)化配置。
據(jù)了解,在特斯拉應(yīng)對新國標(biāo)的方案中,美國工廠未來面向中國市場生產(chǎn)的新車型將會(huì)統(tǒng)一采用新的充電標(biāo)準(zhǔn),而對于目前已經(jīng)出售的特斯拉車型,可能會(huì)采用專門的轉(zhuǎn)換設(shè)備進(jìn)行充電。但北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),截至目前,特斯拉仍沒有將已經(jīng)建好的充電網(wǎng)絡(luò)對外開放,其自身建設(shè)的充電設(shè)施與新國標(biāo)的對接改造也未啟動(dòng)。
一位熟悉特斯拉的人士透露,特斯拉現(xiàn)有的所有充電站不會(huì)在短期內(nèi)進(jìn)行改造升級,這無疑讓其建設(shè)的充電設(shè)施與其他品牌產(chǎn)生了沖突,成為了“異類”。
中國業(yè)績成軟肋
除了配套設(shè)施的硬件問題外,特斯拉在中國市場的業(yè)績也讓它身上的光環(huán)漸褪。根據(jù)特斯拉公布的交付量,2015年四季度特斯拉全球交付量初步統(tǒng)計(jì)為1.74萬輛,其中ModelS交付量達(dá)到1.72萬輛,與上年同期相比增長約為75%,至此,特斯拉2015年全球交付總量初步統(tǒng)計(jì)為50580輛。雖然特斯拉尚未公布中國市場2015年全年銷量,但根據(jù)前三季度的統(tǒng)計(jì),特斯拉2015年1-9月在中國的交付量僅為3025輛。
業(yè)內(nèi)樂觀預(yù)測,特斯拉去年全年的交付量在5000輛,較2014年增長了近100%。不過,相比于中國新能源汽車的爆發(fā)式增長,特斯拉的銷量依然未能達(dá)到預(yù)期。
根據(jù)中汽協(xié)的最新統(tǒng)計(jì),2015年國內(nèi)新能源汽車產(chǎn)銷為340471輛和331092輛,同比分別增長3.3倍和3.4倍,其中純電動(dòng)汽車產(chǎn)銷254633輛和247482輛,同比增長4.2倍和4.5倍。顯然,特斯拉2015年在中國市場的數(shù)據(jù),無論在它全球銷量中的比例,還是在中國的市場份額,都已經(jīng)失去了市場領(lǐng)先者的地位。
值得關(guān)注的是,特斯拉在中國體驗(yàn)中心的數(shù)量擴(kuò)展到了15家,并建立了77個(gè)超級充電站,包括覆蓋全國46個(gè)城市320個(gè)超級充電樁和超過百余座城市的1600多個(gè)目的地充電樁。業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心,隨著交付量的增多,特斯拉銷售渠道與充電站的數(shù)量配置,已無法滿足特斯拉車主的配套服務(wù)要求,最終將成為尋求市場突破的瓶頸。
國產(chǎn)或成救命稻草
按照特斯拉CEO馬斯克的構(gòu)想,特斯拉要在中國新能源汽車領(lǐng)域占有一席之地,并設(shè)立了“中國區(qū)銷量占全球總銷量1/3”的目標(biāo)。因此,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,特斯拉想要完成上述目標(biāo),國產(chǎn)化是惟一的出路。此前,馬斯克也曾提到,中國是除美國之外的最重要市場,在合適的時(shí)候會(huì)選擇本地化生產(chǎn)。
然而,針對國產(chǎn)問題,特斯拉中國區(qū)總經(jīng)理朱曉彤表示,提升中國本地化服務(wù)是當(dāng)務(wù)之急。“一切要看市場需求。目前特斯拉已經(jīng)開始在中國采購部分零部件,但是對于整車國產(chǎn)還沒有一個(gè)確切的時(shí)間表。”朱曉彤說。
對此,有業(yè)內(nèi)人士猜測,特斯拉將在2017年推出更為平價(jià)的電動(dòng)車型Model3,這或許為國產(chǎn)提供了機(jī)會(huì)。“按照建廠、調(diào)試、供應(yīng)商選擇以及投產(chǎn)流程來看,最快也要到2018年才能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)落地,這對于特斯拉而言,短期內(nèi)在本土化推進(jìn)中不會(huì)有任何改觀。”該人士稱。
與此同時(shí),特斯拉整個(gè)充電樁建設(shè)的計(jì)劃也受到了新國標(biāo)的影響。目前特斯拉的充電站僅在技術(shù)上具備了給其他電動(dòng)車充電的可能,但在商業(yè)模式層面,特斯拉依然沒有解決方案。
汽車分析師賈新光表示,在充電站問題尚未解決的情況下,特斯拉在中國的本土化之路還有很長的路要走,若水土不服問題短期內(nèi)得不到解決,特斯拉將面臨在中國市場被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。
(責(zé)任編輯:admin)