傳統(tǒng)車企血拼微型電動車 難避價格之殤

時間:2015-10-27 14:23來源:AO電動 作者:西顧
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　　2015年下半年，進(jìn)入微型電動汽車市場的汽車企業(yè)不斷增多，繼發(fā)布了一款純電動SUV概念車之后，三菱再次爆出與日產(chǎn)汽車及合資公司達(dá)成協(xié)議，將合作開發(fā)下一代微型電動汽車。此外，10月21日，長安第二款面向私人消費(fèi)市場的微型純電動汽車新奔奔EV也在北京首發(fā)亮相，明年正式上市后將與眾泰云100等純電動車競爭。
 
　　隨著進(jìn)軍微型電動汽車企業(yè)的增多，市場競爭顯得愈發(fā)激烈，而產(chǎn)品和價格成為考驗(yàn)市場效果的兩大關(guān)鍵指標(biāo)。從實(shí)際的銷量表現(xiàn)來看，類似眾泰云100、奇瑞EQ等小微型純電動汽車格外受到市場青睞，東風(fēng)風(fēng)神、長安汽車等傳統(tǒng)汽車企業(yè)的相繼切入，也正是看到這一市場的火爆。微型低速車企在這一市場早已先入為主，而對于傳統(tǒng)汽車企業(yè)來說，能否平衡好產(chǎn)品與價格間的關(guān)系，也同樣會是一種考驗(yàn)。
 
　　據(jù)報道顯示，新奔奔將被長安打造成一款微型純電動汽車，該車?yán)m(xù)航里程達(dá)200公里，而售價預(yù)計會在20萬元以下。由此來看，該車補(bǔ)貼后的售價很可能會在8-9萬元以下，而這個價格相比于微型低速電動車仍有較大差距。從相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)和目前微型電動汽車的銷量表現(xiàn)可以看出，5萬元左右是消費(fèi)者關(guān)注程度最高的價格區(qū)間，知豆、眾泰E20等銷量領(lǐng)跑的車型均處于這一區(qū)間。因此，從產(chǎn)品方面來看，符合時尚外觀、高續(xù)航、時速達(dá)150公里左右的車型，以及價格處于5萬元左右的，最受關(guān)注。
 
　　從近期公布的銷售數(shù)據(jù)來看，今年前9個月，長安新能源車銷量累計達(dá)2762輛。眾泰云100自去年上市以來銷量持續(xù)看漲，今年1-8月已累計銷售5，938輛。這些數(shù)據(jù)看似漂亮，然而面對微型低速車如御捷、雷丁、唐駿、道爵等動輒2萬輛以上的年銷量，還存在很大差距。
 
　　因此，對于長安等傳統(tǒng)汽車企業(yè)來說，如果在價格上沒有競爭優(yōu)勢，實(shí)際銷量方面將很難有大的突破，東風(fēng)風(fēng)神E30系列就是一個最直接的例子。而未來隨著政府補(bǔ)貼層面的退坡，以及微型低速電動車市場主導(dǎo)地位的增強(qiáng)，傳統(tǒng)車企車企在微電市場將更加艱難。 
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