2015年是新能源汽車(chē)的爆發(fā)年,據(jù)全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“乘聯(lián)會(huì)”)公布的數(shù)據(jù)顯示,2015年11月新能源汽車(chē)銷量同比暴增2.4倍,前11月新能源乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷量已達(dá)13.87萬(wàn)輛。那么,隨著新能源汽車(chē)的概念不斷發(fā)酵,微型新能源汽車(chē)的發(fā)展又會(huì)迎來(lái)怎樣的發(fā)展呢?
汽車(chē)龍頭企業(yè)的項(xiàng)目投資給出了積極的答案。2015年12月15日,北汽集團(tuán)與山東寶雅集團(tuán)在山東省德州市投入了總規(guī)劃年產(chǎn)40萬(wàn)輛新能源汽車(chē),總投資60億元的新能源汽車(chē)項(xiàng)目基地,目標(biāo)定位是打造全球最大的微型電動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)基地。此前,已有力帆、眾泰、吉利等數(shù)家整車(chē)廠進(jìn)軍微型電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域,如今又有北汽的大手筆投入和布局。尤其隨著越來(lái)越多的整車(chē)企業(yè)進(jìn)入,微型電動(dòng)車(chē)行業(yè)整合的速度將進(jìn)一步加快。全國(guó)汽車(chē)服務(wù)高科技產(chǎn)業(yè)化委員會(huì)咨詢專家委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張志勇表示:“整車(chē)廠在生產(chǎn)工藝、技術(shù)質(zhì)量、服務(wù)保障等方面的優(yōu)勢(shì)一旦復(fù)制到微型電動(dòng)車(chē)上,有望對(duì)行業(yè)帶來(lái)巨大的升級(jí)和影響。”他同時(shí)強(qiáng)調(diào),“微型汽車(chē)最重要的找到市場(chǎng)定位,找準(zhǔn)消費(fèi)群體、貼近市場(chǎng),這樣未來(lái)才能在新能源汽車(chē)的洪流中找到一席之地。”
低速電動(dòng)車(chē)的理想替代品
說(shuō)到微型電動(dòng)車(chē),大家常常會(huì)出現(xiàn)疑問(wèn)。因?yàn)榇饲耙恍⿺?shù)據(jù)會(huì)干擾我們對(duì)微型車(chē)概念的理解。比如,日前山東汽車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示,2014年山東微型電動(dòng)車(chē)生產(chǎn)18.7萬(wàn)輛,較2013年的12.1萬(wàn)輛增長(zhǎng)54.55%;2015年1~10月已累計(jì)生產(chǎn)25.80萬(wàn)輛,同比增幅達(dá)53.82%。山東省汽車(chē)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏學(xué)勤表示,“預(yù)計(jì)到2020年山東省微型電動(dòng)汽車(chē)年產(chǎn)量將突破100萬(wàn)輛。
乍一看,山東的微型電動(dòng)車(chē)銷量超過(guò)全國(guó)所有新能源汽車(chē)的銷售總量,但據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,山東的這一數(shù)據(jù)涵蓋了電動(dòng)三輪車(chē)、低速電動(dòng)汽車(chē)等,這與中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)及其他全國(guó)性的統(tǒng)計(jì)的口徑是有差別的。續(xù)航里程80公里,最高時(shí)速80公里,這是我國(guó)界定一臺(tái)電動(dòng)汽車(chē)是否可以納入新能源汽車(chē)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),俗稱“雙80”標(biāo)準(zhǔn)。山東統(tǒng)計(jì)的口徑采取的并不是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
目前我國(guó)整車(chē)廠進(jìn)軍微型電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域,都是按照標(biāo)準(zhǔn)較高的要求來(lái)生產(chǎn)的。比如,北汽集團(tuán)與山東寶雅集團(tuán)的新能源汽車(chē)項(xiàng)目,計(jì)劃車(chē)型時(shí)速超過(guò)100公里、1次充電續(xù)航里程超過(guò)150公里。
此前,一些低速的電動(dòng)車(chē)銷量非常不錯(cuò),但隨著消費(fèi)能力的提高,消費(fèi)者開(kāi)始更青睞于性能較高的微型新能源車(chē)。卓創(chuàng)資訊行業(yè)分析師邊彬彬表示,雖然2015年前三季度山東生產(chǎn)的微型電動(dòng)車(chē)有所增加,但市場(chǎng)的需求卻較為蕭條。邊彬彬指出,“微型電動(dòng)車(chē)(是指低速電動(dòng)車(chē))的行駛里程有限,在夏季和冬季開(kāi)空調(diào)的情況下續(xù)航里程更短,如果城市沒(méi)有公共的充電樁或充電樁的數(shù)量較少,則無(wú)法保證電動(dòng)車(chē)的續(xù)航情況。”
邊彬彬表達(dá)了另外兩個(gè)意思,“從微型新能源汽車(chē)發(fā)展看,總之一是,最重要的是找準(zhǔn)市場(chǎng)定位,低速電動(dòng)車(chē)此前在鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷量那么好,是值得微型新能源汽車(chē)去學(xué)習(xí)的。二是產(chǎn)品品質(zhì)要高,至少是一款汽車(chē),而不是老年代步車(chē)。”
市場(chǎng)有需求企業(yè)仍熱捧
清華大學(xué)教授歐陽(yáng)明高表示,新能源汽車(chē)發(fā)展路徑有3個(gè)模式:在微型車(chē)領(lǐng)域,以純電動(dòng)汽車(chē)為主,續(xù)航滿足城市通勤和代步需求速度較低,在中型車(chē)領(lǐng)域,以插電混動(dòng)車(chē)為主,總續(xù)航里程500公里以上,滿足城市通勤和郊游之用;在大型車(chē)領(lǐng)域,以純電動(dòng)為主,如特斯拉,續(xù)航里程可達(dá)400公里以上。
張志勇認(rèn)為:“雖然特斯拉依然是電動(dòng)汽車(chē)愛(ài)好者的標(biāo)桿和眾多電動(dòng)車(chē)創(chuàng)業(yè)公司的榜樣,但中國(guó)市場(chǎng)可能更需要微型電動(dòng)車(chē)。”
事實(shí)上,以北汽為代表的新能源車(chē)企已經(jīng)開(kāi)始市場(chǎng)下探,通過(guò)小型化、經(jīng)濟(jì)型電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品,打開(kāi)三四線城市、農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地的市場(chǎng)局面。盡管目前新能源汽車(chē)推廣仍主要集中在北京、上海等一二線城市,但這些城市面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng),城市道路及空間資源緊缺。微型電動(dòng)車(chē)每年50%以上的增速,已經(jīng)在三四線市場(chǎng)證明了其強(qiáng)大的市場(chǎng)需求。就目前的國(guó)產(chǎn)自主汽車(chē)品牌中,垂涎微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的卻不在少數(shù)。截至目前,北汽、江淮、吉利、東風(fēng)、江鈴、眾泰、奇瑞、長(zhǎng)安等都已經(jīng)或正在謀劃進(jìn)入微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)。江鈴E100、E200直接將競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)微型低速電動(dòng)車(chē)市場(chǎng),而奇瑞則更早地將QQEV產(chǎn)品投放到微型低速電動(dòng)車(chē)市場(chǎng),于2015年12月份正式投向市場(chǎng)的眾泰E30,補(bǔ)貼后的市場(chǎng)售價(jià)僅3.28萬(wàn)元。
微型電動(dòng)車(chē)在全球市場(chǎng)其實(shí)已不是什么新鮮事物,國(guó)內(nèi)的低速車(chē)企早已將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷到歐美市場(chǎng)。在2014年以前,在山東省各個(gè)低速車(chē)企的產(chǎn)品銷量中出口就占到了40%以上的比例。在一些國(guó)際車(chē)企中,如本田、豐田、通用,甚至寶馬等也都已推出微型電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品,雷諾旗下的微型電動(dòng)車(chē)在歐洲市場(chǎng)作為鄰里車(chē)和公共租賃車(chē)型已探索出比較成功的模式。
汽車(chē)安全與節(jié)能?chē)?guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任歐陽(yáng)明高預(yù)測(cè),微型或小型電動(dòng)車(chē)將是未來(lái)插電式混動(dòng)汽車(chē)主要發(fā)展趨勢(shì),考慮到電池性價(jià)比問(wèn)題,“到2020年,續(xù)航里程為300公里左右的小型純電動(dòng)車(chē)應(yīng)當(dāng)是主流”。不僅如此,根據(jù)新發(fā)布的益普索行業(yè)報(bào)告,預(yù)計(jì)2020年中國(guó)微型電動(dòng)汽車(chē)保有量可達(dá)500萬(wàn)輛,整車(chē)銷售規(guī)模超過(guò)500億元人民幣,動(dòng)力電池市場(chǎng)需求超過(guò)200億元人民幣。
價(jià)格不應(yīng)是唯一的優(yōu)勢(shì)
近期,雷丁電動(dòng)汽車(chē)籌建了中國(guó)第一條“微型電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)帶”,這標(biāo)志著微型電動(dòng)汽車(chē)或?qū)⑦M(jìn)入“2.0時(shí)代”。張志勇透露,“雷丁在整體布局的落子順序上,主力市場(chǎng)輻射全國(guó),同時(shí)僅需垂直向鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉,這意味著之前微型電動(dòng)汽車(chē)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局將不會(huì)發(fā)生大的改變,而是會(huì)繼續(xù)深入。未來(lái),新能源電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)有望形成城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng),且以‘微型電動(dòng)車(chē)’主要覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場(chǎng)構(gòu)造。”他表示,隨著協(xié)調(diào)發(fā)展,當(dāng)微型電動(dòng)車(chē)實(shí)現(xiàn)“自造血”功能——產(chǎn)業(yè)帶的最終形成,將使電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)從野蠻生長(zhǎng)期,跨越式邁入?yún)f(xié)調(diào)發(fā)展期。
然而,微型汽車(chē)要想靠電動(dòng)車(chē)發(fā)展,除了要抓住市場(chǎng)的這一契機(jī)之外,本身品質(zhì)、性價(jià)比以及實(shí)用性的提升也要跟上,價(jià)格不能是唯一的優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)《關(guān)于2016-2020年新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用財(cái)政支持政策的通知》,補(bǔ)貼正在推行退坡機(jī)制。2017年開(kāi)始,低價(jià)為賣(mài)點(diǎn)的自主品牌純電動(dòng)車(chē),就迎來(lái)真正意義上的挑戰(zhàn)。根據(jù)退坡政策,2017~2018年,除燃料電池車(chē)外,其余車(chē)型補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)在2016年基礎(chǔ)上下降20%;2019~2020年補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)在2016年基礎(chǔ)上下降40%。“補(bǔ)貼大幅度下降后,純電動(dòng)車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)逐步市場(chǎng)化,拼的就是技術(shù)和產(chǎn)品。微型電動(dòng)車(chē)這幾年有沒(méi)有提高競(jìng)爭(zhēng)力,這是要打一個(gè)問(wèn)號(hào)的。”張志勇說(shuō)。
國(guó)家發(fā)展改革委在2015年專門(mén)解讀了《新建純電動(dòng)乘用車(chē)企業(yè)管理規(guī)定》,其中重點(diǎn)提到要完善整車(chē)銷售及售后服務(wù)體系。中汽協(xié)原常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張書(shū)林表示,“生產(chǎn)資質(zhì)專門(mén)為電動(dòng)汽車(chē)而設(shè),也間接規(guī)范了微型電動(dòng)車(chē)技術(shù)指標(biāo),未來(lái)的微型電動(dòng)汽車(chē)不能靠打擦邊球,而是要實(shí)打?qū)嵉目抠|(zhì)量去贏得市場(chǎng)。”
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