如果不喜歡Android原生的桌面,也看煩了MIUI官方的界面,小米手機用戶還有一個選擇——小米主題。這個本是增加小米手機可玩性的功能,現(xiàn)在已經(jīng)擁有超過9700款主題,超過3000名設(shè)計師提交過作品,各類主題的總下載次數(shù)已經(jīng)達28億次。
小米為什么要做小米主題?小米主題生態(tài)現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到什么水平?小米聯(lián)合創(chuàng)始人之一,MIUI掌門人洪峰接受鳳凰科技采訪,解答了這些疑問。
我們真正教育了這個市場
對小米比較熟悉的人應該還記得,2011年小米手機發(fā)布之前,推出過一個宣傳MIUI的官方視頻。視頻中除了宣傳MIUI中為中國人設(shè)計的特色功能,還著力渲染了百變主題。當時的Android手機,大部分使用的仍是原生界面,鎖屏、圖標都比較單一,用戶如果想定制美化,就需要下載例如Go桌面的APP。但這些第三方軟件的功能仍不夠豐富。小米的百變主題,可以實現(xiàn)壁紙、鎖屏、鈴聲、圖標、字體、交互等多處的定制,一推出讓很多追求個性化的人趨之若鶩。
“主題是小米手機非常特別的一個地方,我們當時推出主題功能,主要是希望用戶在用手機的時候找到樂趣,因為主題這件事愛上小米手機。”洪峰說。
MIUI的強大不僅僅是主題變換,但這一功能卻吸引了諸多用戶的使用。據(jù)洪峰介紹,有接近一半的MIUI用戶會嘗試更換主題,如果按照7月份的數(shù)據(jù)計算,這一數(shù)量將達到3500萬。
在設(shè)計制作端,截至2014年底,小米主題生態(tài)擁有超過9700款主題,超過3000名設(shè)計師向小米主題商店提交作品,各類主題總下載次數(shù)達28億次,加上壁紙、鈴聲等其他內(nèi)容總下載次數(shù)超過140億次。無論是入庫主題數(shù),新增設(shè)計師數(shù)量還是總下載數(shù),較2013年都有兩到三倍的增長。
對于如此快速的增長,洪峰認為原因在于,2014年小米主題生態(tài)真正教育了這個市場,讓參與者看到這件事情有奔頭,“以前設(shè)計師認為‘畫幾個圖標就能掙到錢’是忽悠人,但是經(jīng)過我們對市場的教育,讓大家看到通過這個事情是可以掙錢的,所以從去年起,設(shè)計師們開始覺得這個事情靠譜,并且參與進來。畢竟設(shè)計師的圈子也不大,大家口口相傳(就能達到效果)。”
小米跟開發(fā)者采取3:7的分成比例,據(jù)小米官方數(shù)據(jù),2014年小米主題生態(tài)中出現(xiàn)了年營收超過100萬元的設(shè)計師,個人設(shè)計師最高月收入達到18萬元,設(shè)計師團隊最高月收入達40萬元。“有的人靠這個買了車買了房。”小米的工作人員說。
小米主題都做了什么?
小米主題生態(tài)的成長,跟MIUI一樣,是隨著小米手機出貨量的增長而自然增長。2014年小米手機的出貨量是6112萬臺,2015年的預計出貨量為1億臺。“隨著小米手機出貨量的增長,小米主題生態(tài)將發(fā)揮更大的潛力。”洪峰表示。
為了吸引更多設(shè)計師、制作者參與到小米主題生態(tài)建設(shè)中來,小米提供了多方位業(yè)務支撐:首先是引入版權(quán)方進行合作,例如小米已經(jīng)跟“小羊肖恩”“新世紀福音戰(zhàn)士(EVA)”“蠟筆小新”“名偵探柯南”“櫻桃小丸子”等品牌達成合作,解決了設(shè)計師在版權(quán)上的后顧之憂;其次小米開始陸續(xù)引進藝術(shù)家的主題作品,目前已經(jīng)有畫家李尤松的作品進駐小米主題商店。此外,為減少設(shè)計師的顧慮,小米還為某些主題提供了保底費用,讓設(shè)計師在保證收入的前提下,專注到新作品當中。
在業(yè)務創(chuàng)新上,除了已有的米幣付費模式,小米主題正在摸索B2B的道路,例如小米跟騰訊合作推出的“炫舞時代”主題,用戶無需解鎖打開游戲,只需要點亮屏幕就可以玩游戲了。目前B2B的合作對象主要是快消品牌,通過設(shè)計師的設(shè)計,把廠商的需求融合在主題里,給產(chǎn)品以曝光。
“一個普通手機用戶每天的解鎖次數(shù)大概有五六十次,即使使用一周的主題,對品牌的曝光度也很重。”洪峰說。據(jù)悉,小米主題現(xiàn)在正跟汽車廠商、家電、電商等洽談合作;從去年四季度開始的B2B業(yè)務,收入已經(jīng)超過了百萬元。
除了國內(nèi)市場,小米還計劃將主題生態(tài)搬到海外市場。據(jù)了解,目前小米已經(jīng)在印度開始教授本地設(shè)計師,設(shè)計一些當?shù)仫L格的主題。
但是主題相對于其他服務來說,并非一個必要性產(chǎn)品,就像洪峰所言,更多是給手機增加一份樂趣,但這種樂趣又不如游戲強烈與長久,因此相對于應用商店的豐厚收益,小米主題的營收讓人“不好意思開口”,每個月只有數(shù)百萬元。洪峰坦言,目前小米主題的用戶中,大部分仍是免費主題用戶,付費用戶只占據(jù)少部分。而在小米主題主流消費人群中,0-24歲的年輕用戶占據(jù)了59.5%,這部分用戶仍屬于低消費能力的年輕用戶。當他們成長起來,消費能力提升的時候,是否還會對主題有這樣的新鮮感與熱愛?試想已經(jīng)年過三十歲的消費者,會花多少精力在手機主題上?
(責任編輯:admin)
北汽新能源總經(jīng)理鄭剛:成績代表過去,我們只談未來2017-01-17 17:58
|
不因比亞迪而人格分裂 全面和略深入地談新能源汽車地方保護2016-04-26 10:33
|
特斯拉與德國政府商談 或?qū)⒔姵貜S開辟儲能市場2015-11-19 08:11
|
小米公司首發(fā)平衡車 市場“價格殺手”再現(xiàn)2015-10-23 08:13
|
最聰明公司榜單出爐:特斯拉因電池奪冠 小米排第二2015-06-26 08:55
|
博世欲“腰斬”動力電池成本 談充電樁問題2015-05-28 16:40
|
奇瑞易到博泰聯(lián)手造電動車 放言三年做到全球第一2015-02-06 09:29
|
贛鋒鋰業(yè)與宜春鉭鈮礦等洽談 積極向上游擴張2014-04-30 14:16
|
三星SDI談判尾聲 當升科技有望供貨特斯拉2013-09-13 13:58
|
淺談鎳氫電池發(fā)展前景 動力與儲能雙性能為主要發(fā)展定向2013-06-07 13:58
|