蘋果第三財(cái)季報(bào)告大中華區(qū)營(yíng)收下降9.5% 庫克怪香港太不給力

時(shí)間:2017-08-02 09:13來源:第一財(cái)經(jīng)等 作者:綜合報(bào)道
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        二季度在華市場(chǎng)份額跌至第五后，蘋果又迎來了壞消息。8月2日，蘋果公布了今年第3財(cái)季的財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，截止到今年7月1日，蘋果第3財(cái)季凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11.9%，手機(jī)銷售同比增長(zhǎng)1.55，達(dá)到4102.6萬部。但是在蘋果總體走勢(shì)看好的情況下，大中華區(qū)的營(yíng)收卻下降了9.5%，這也是該區(qū)連續(xù)第6個(gè)季度下滑。
 
        不過，蘋果CEO庫克卻“淡定”指出，中國(guó)內(nèi)地當(dāng)季銷售持平去年同期，拖累大中華區(qū)銷售增長(zhǎng)的地區(qū)是香港。
 
        但香港的銷量又為何下降？蘋果的首席財(cái)務(wù)官梅斯特里的解釋似乎透露了什么——“港幣由于和美元掛鉤，強(qiáng)勢(shì)美元導(dǎo)致游客不愿意到香港消費(fèi)，購(gòu)買iPhone手機(jī)。”
 

 
蒂姆庫克@視覺中國(guó)
 
        總體銷售表現(xiàn)略好于預(yù)期，iPad成“明星產(chǎn)品”
 
        第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)稱，第三財(cái)季營(yíng)收454.1億美元，同比上升7.2%，好于湯森路透（Thomson Reuters）的448.9億美元。凈利潤(rùn)87.2億美元，同比上升11.9%，調(diào)整后每股盈利1.67美元，湯森路透此前估計(jì)為1.57美元。蘋果手握現(xiàn)金及權(quán)益頭寸2615億美元，超過94%在美國(guó)本土以外，總債務(wù)898億美元，凈現(xiàn)金頭寸為1716.5億美元。
 
        在產(chǎn)品方面，第三財(cái)季IPhone銷售比去年同期的4039.9萬部增長(zhǎng)2%，略微超出華爾街分析師預(yù)期。同時(shí)，蘋果第三財(cái)季營(yíng)收和每股平均收益均超出了預(yù)期，總體表現(xiàn)向好。
 
        華爾街見聞稱，庫克說，iPhone累計(jì)銷量已經(jīng)超過12億部。同時(shí)，蘋果的首席財(cái)務(wù)官梅斯特里（Luca Maestri）表示，第三財(cái)季iPhone的美國(guó)銷售均價(jià)為606美元，去年同期為595美元，這可能歸功于購(gòu)買iPhone 7 Plus的消費(fèi)者人數(shù)增加。第三財(cái)季蘋果的iPhone渠道庫存減少330萬部。
 
        除了手機(jī)以外，蘋果的Mac銷售量為429.9萬臺(tái)，比上一個(gè)財(cái)季增加2%，但是營(yíng)收為55.92億美元，卻比上一財(cái)季下降了4%。而值得注意的iPad的銷售，蘋果本季共售出1142.4萬臺(tái)iPad，比上一財(cái)季增加28%，營(yíng)收高達(dá)49億美元，比路透社援引的華爾街分析師的預(yù)測(cè)高出了整整1億美元。
 
        第一財(cái)經(jīng)認(rèn)為，隨著新款iPad Pro的面世，iPad市場(chǎng)情況獲得了明顯改觀。服務(wù)業(yè)務(wù)則是另一個(gè)亮點(diǎn)，隨著iPhone銷售增幅放緩，以App Store為首的服務(wù)業(yè)務(wù)將成為蘋果未來收入增長(zhǎng)的原動(dòng)力，如今App Store的開發(fā)者遍布全球155個(gè)國(guó)家和地區(qū)，App Store周訪問量達(dá)5億次。蘋果已向開發(fā)者支付的費(fèi)用已超過700億美元。
 

 
        2013年第四季度以來蘋果每季凈利潤(rùn)（綠色柱狀圖），和iPhone銷售額（藍(lán)色柱狀圖）的同比增長(zhǎng)變化（圖：華爾街見聞）
 
        香港拖后腿，大中華區(qū)連續(xù)第6個(gè)季度下滑
 
        據(jù)華爾街見聞報(bào)道，在蘋果總體走勢(shì)看好的情況下，大中華區(qū)的營(yíng)收卻下降了9.5%為80億美元，比預(yù)期少了5億美元，這也是該區(qū)連續(xù)第6個(gè)季度下滑。路透認(rèn)為，從上個(gè)季度開始，已經(jīng)出現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)品牌的傾向。
 
        但是庫克指出，香港仍在拖累大中華區(qū)銷售增長(zhǎng)，實(shí)際上中國(guó)內(nèi)地當(dāng)季銷售持平去年同期。如果不計(jì)匯率波動(dòng)，中國(guó)內(nèi)地當(dāng)季還增長(zhǎng)了6%。 庫克還說，即使是整個(gè)大中華區(qū)，iPad和Mac的銷售也在增長(zhǎng)，iPhone銷售持平去年同期。庫克認(rèn)為，和蘋果整體服務(wù)業(yè)務(wù)收入強(qiáng)勁增長(zhǎng)一樣，以上大中華區(qū)的iPad、Mac和iPhone銷售情況也都是“非常令人鼓舞的跡象”。
 
        另據(jù)路透社報(bào)道，梅斯特里指出，中國(guó)大陸的利潤(rùn)保持平穩(wěn)，手機(jī)和其他產(chǎn)品的銷售也非常正常，臺(tái)灣地區(qū)表現(xiàn)也非常良好。但是“港幣由于和美元掛鉤，強(qiáng)勢(shì)美元導(dǎo)致游客不愿意到香港消費(fèi)，購(gòu)買iPhone手機(jī)。”
 

 
 
        蘋果各地區(qū)銷售額，大中華區(qū)比上一季下降了9.5%圖：華爾街見聞）
 
        為了緩解大中華區(qū)銷售不利的局面，蘋果公司最近也主動(dòng)作出了妥協(xié)。據(jù)聯(lián)商網(wǎng)之前報(bào)道，近日，蘋果官方宣布，任命無線技術(shù)副總裁葛越為副總裁及大中華區(qū)董事總經(jīng)理，向 CEO 蒂姆•庫克和COO杰夫•威廉姆斯匯報(bào)。蘋果稱，葛越將在這個(gè)新創(chuàng)建的崗位領(lǐng)導(dǎo)并協(xié)調(diào)蘋果中國(guó)團(tuán)隊(duì)，預(yù)計(jì)今年夏季晚些時(shí)候在上海履新。而在此前，蘋果大中華區(qū)事務(wù)均由美國(guó)總部管理。
 

 
資料圖：葛越（圖：聯(lián)商網(wǎng)）
 
        另外，最新的IOS11系統(tǒng)中也增加了“二維碼支付”、“短信欺詐預(yù)防”、“使用電話號(hào)碼作為蘋果ID”等中國(guó)特色功能也由葛越主導(dǎo)，通過此舉可看出蘋果已經(jīng)無法遠(yuǎn)離中國(guó)市場(chǎng)。最后，蘋果也醞釀取消30%打賞費(fèi)，中國(guó)iCloud數(shù)據(jù)中心落地貴州等等一系列措施，希望能夠重新獲得中國(guó)市場(chǎng)。
未來看點(diǎn)，Iphone8、特朗普和自動(dòng)駕駛
 
        蘋果第3財(cái)季表現(xiàn)出色，路透社也分析了可以影響蘋果未來的主要事件。
 
        路透社說，蘋果預(yù)計(jì)將在今年9月份公開新一代的蘋果手機(jī)，而蘋果目前良好的銷售表現(xiàn)將給予投資者更多的信心。
 
        另外，特朗普的影響也不能小視，7月26日，特朗普在華爾街日?qǐng)?bào)的采訪中稱，蘋果公司CEO庫克已經(jīng)承諾，將在美國(guó)興建3個(gè)大型制造工廠。另外，早在今年5月份的時(shí)候，據(jù)路透社報(bào)道，蘋果公司就已經(jīng)宣布了10億美元的投資計(jì)劃，目標(biāo)是加強(qiáng)美國(guó)制造企業(yè)的科技水平。同時(shí)，庫克也表示，蘋果也打算向培育計(jì)算機(jī)“碼農(nóng)”和手機(jī)APP開發(fā)的項(xiàng)目投資，培訓(xùn)更多的人才。
 
        蘋果最后一個(gè)看點(diǎn)是自動(dòng)駕駛，據(jù)彭博社6月13日消息，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆•庫克（Tim Cook）在接受采訪時(shí)首次證實(shí)，蘋果正在開發(fā)自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。而且分析師認(rèn)為，蘋果的最終目標(biāo)可能是像特斯拉一樣，造出自己的汽車。
 

 
        蘋果試驗(yàn)的無人車（圖：彭博社）
 
        在采訪中，庫克認(rèn)為，傳統(tǒng)的汽車產(chǎn)業(yè)正處于分崩離析的邊緣，不僅僅是自動(dòng)駕駛技術(shù)的研發(fā)，而且也是因?yàn)殡妱?dòng)汽車的發(fā)展。目前蘋果研發(fā)的重心在自動(dòng)駕駛系統(tǒng)上，庫克認(rèn)為，自動(dòng)駕駛系統(tǒng)是所有人工智能項(xiàng)目之母，也是最難的人工智能項(xiàng)目之一。
 
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