新商業(yè)模式探索失靈 外資新能源汽車在華尚未成勢(shì)

時(shí)間:2015-11-20 10:31來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者:西顧
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　　2015年是中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)全面爆發(fā)的一年，但與本土新能源汽車銷量快速提升形成對(duì)比的是，外資品牌的新能源汽車發(fā)展低于預(yù)期。
 
　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與本土企業(yè)在商業(yè)模式上的各種嘗試不同，外資品牌的新能源汽車的營(yíng)銷方式過(guò)于單一。這或?qū)⑹侵萍s其進(jìn)一步快速發(fā)展的關(guān)鍵。
 
　　政策制約逐漸消失
 
　　中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)在2015年全面爆發(fā)，“人傻、錢多、速來(lái)”現(xiàn)象還將持續(xù)；但體現(xiàn)在銷量上，熱鬧還在本土車企上，外資品牌更像一名過(guò)客，尚未融入到中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)快速發(fā)展的大潮中。
 
　　不論是選擇進(jìn)口銷售的特斯拉、寶馬的i系列，還是以合資自主出現(xiàn)的騰勢(shì)、啟辰的晨風(fēng)。
 
　　根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，1~9月份，中國(guó)實(shí)現(xiàn)新能源汽車銷售136733輛，同比增長(zhǎng)2.3倍。其中純電動(dòng)汽車銷售87531輛，同比增長(zhǎng)2.7倍；插電式混合動(dòng)力汽車實(shí)現(xiàn)銷售49202輛，同比增長(zhǎng)1.8倍。
 
　　同期，外資品牌含已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)銷售的合資自主品牌的新能源汽車(含純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力)銷售合計(jì)不足6000輛，銷量相對(duì)較大的車型是特斯拉的ModelS、騰勢(shì)、東風(fēng)日產(chǎn)啟辰晨風(fēng)和華晨寶馬之諾，前三季度在華銷量分別是3025輛、1116輛、774輛和543輛。
 
　　業(yè)內(nèi)很多人仍然認(rèn)為，外資品牌在華銷量落后于本土企業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵因素在于很多地方的政策對(duì)外資品牌實(shí)施了雙重標(biāo)準(zhǔn)，特別是在牌照及財(cái)政補(bǔ)貼層面。
 
　　目前中國(guó)新能源汽車的主要市場(chǎng)仍然集中在北京、上海、廣州、深圳、杭州等最發(fā)達(dá)的一二線城市，特別是北京和上海。這些城市大部分都是已經(jīng)實(shí)施機(jī)動(dòng)車的限購(gòu)城市。
 
　　但隨著《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快電動(dòng)汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(下稱“指導(dǎo)意見(jiàn)”)在9月29日發(fā)布，各地政府對(duì)新能源汽車實(shí)行的限行、限購(gòu)等政策也相繼取消。如，北京市經(jīng)信委官方網(wǎng)站公布的《北京市示范應(yīng)用新能源小客車生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品備案信息(第4批)》，特斯拉ModelS、寶馬i3電動(dòng)車等也開(kāi)始在京享受電動(dòng)車單獨(dú)搖號(hào)政策。盡管仍然享受不到相關(guān)的財(cái)政補(bǔ)貼，但方便了消費(fèi)者購(gòu)買。
 
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，北京“新政”的出臺(tái)的確能促進(jìn)相關(guān)進(jìn)口品牌新能源汽車在京的銷售，但它卻不能從根本上扭轉(zhuǎn)目前外資在華銷售弱于本土車企的局面。
 
新商業(yè)模式探索失靈
 
　　上述人士認(rèn)為，外資品牌的新能源汽車產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，仍然采取了傳統(tǒng)的分銷形式，并不適應(yīng)當(dāng)前中國(guó)新能源汽車的發(fā)展。
 
　　新能源汽車技術(shù)仍在快速發(fā)展的過(guò)程中，當(dāng)前市場(chǎng)上的新能源及電動(dòng)汽車尚未有清晰的殘值保證，而且消費(fèi)者仍然對(duì)行駛里程、電池技術(shù)等方面存在不信任，在這種背景下，傳統(tǒng)的分銷模式亟須改變。
 
　　但可惜的是，相較于中國(guó)車企在商業(yè)模式上的種種探討，外資品牌車企只有華晨寶馬之諾在尋求積極的商業(yè)模式探討，包括特斯拉在內(nèi)的其他品牌在新商業(yè)模式的發(fā)展方面仍然過(guò)于傳統(tǒng)和保守，毫無(wú)新意可言。
 
　　但中國(guó)本土車企已經(jīng)在創(chuàng)新分時(shí)租賃、融資租賃、車輛共享等方面進(jìn)行了積極嘗試，并出現(xiàn)了多種受資本市場(chǎng)關(guān)注的商業(yè)模式。
 
　　當(dāng)然，這些新的商業(yè)模式也開(kāi)始向外資品牌迅速靠攏，或?qū)?dòng)外資品牌的新能源汽車掀起新一輪的發(fā)展高潮。同時(shí)，記者觀察到寶馬、奔馳等車企也開(kāi)始通過(guò)一些兼并重組的方式來(lái)整合一些新的商業(yè)模式，以圖實(shí)現(xiàn)旗下新能源汽車的銷售。
 
　　下半年，寶馬在華引入了“Now”家族的“ChargeNow”即時(shí)充電產(chǎn)品，未來(lái)還將引入“ParkNow”和“DriveNow”兩個(gè)產(chǎn)品，這些都是其在新能源汽車推廣與發(fā)展中的積極探索，為了配合“Now家族”的更好發(fā)展，寶馬金融還在今年11月初收購(gòu)了先鋒融資租賃，已實(shí)現(xiàn)未來(lái)在新商業(yè)模式開(kāi)發(fā)中的租賃和車隊(duì)管理等。
 
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    當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月16日，日產(chǎn)汽車公開(kāi)全固態(tài)電池試生產(chǎn)線的預(yù)定設(shè)置場(chǎng)所，在生產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)等的橫濱工廠建筑內(nèi)確保了約1萬(wàn)平方米空間，為搬入設(shè)備推進(jìn)施工。 日產(chǎn)計(jì)劃2025年3月開(kāi)始生產(chǎn)全固態(tài)電池，目標(biāo)2028年度實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。據(jù)日產(chǎn)介紹，全固態(tài)電池的能量密度是傳統(tǒng)鋰離
    2024-04-18 08:43
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