好車，格力造？董明珠：跨界整合時代早已到來

時間:2016-04-26 08:30來源:企業(yè)觀察家 作者:西顧
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         珠海銀隆是一家經(jīng)營新能源汽車及新能源技術(shù)研發(fā)的企業(yè)。若完成此次收購，格力電器就可以造汽車了。
 
         在這個跨界整合的年代，借收購珠海銀隆吞下新能源汽車整條產(chǎn)業(yè)鏈后，格力未來將強大的智能制造能力融入新能源汽車產(chǎn)業(yè)，造出自己的智能汽車，也并非做夢。
在不少人仍在八卦“米格”手機的娛樂新聞時，格力電器(000651)又進入了一個新的領(lǐng)域。
 
          3月7日，因籌劃重大資產(chǎn)重組停牌半個月后，格力電器公布重組標(biāo)的為珠海銀隆新能源有限公司，表示最晚將在4月4日前披露本次發(fā)行股份購買資產(chǎn)預(yù)案或者報告書，并恢復(fù)交易。
 
         珠海銀隆是一家經(jīng)營新能源汽車及新能源技術(shù)研發(fā)的企業(yè)。若完成此次收購，格力電器就可以造汽車了。
 
         消息一出，諸如“不想造車的手機商不是好的空調(diào)廠”之類的調(diào)侃便接踵而至，但如果從空調(diào)業(yè)臨近天花板以及新能源汽車市場無限這兩個因素來看，格力跨界造車并不令人意外。
 
主業(yè)承壓下的多元化
 
         2017年“再造一個格力”的目標(biāo)，是格力電器董事長董明珠無法回避的一座大山。此前，她曾不止一次發(fā)出“未來五年再造一個千億元格力”的豪言壯語。然而空調(diào)業(yè)在整體環(huán)境低迷的大背景下，難有更大的利潤空間，收購成為董明珠壯大格力資產(chǎn)規(guī)模并尋找更多盈利空間的又一重要途徑。
 
         統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年空調(diào)業(yè)遭遇最冷寒冬，上半年銷售下滑20%，下半年跌幅更大。2015年，國內(nèi)生產(chǎn)家用空調(diào)10385萬臺，同比下降12%；累計銷售10660萬臺，同比下降8.6%；2015年8月~2016年1月，家用空調(diào)內(nèi)銷累計出貨只有2202.77萬臺，同比下滑26.1%，是2011年以來最低水平。到2015年年底，庫存合計約為4396萬臺，較2014年同期新增319萬臺。
 
         格力雖然牢牢占據(jù)著市場老大地位，但銷量也受到需求不振的影響。其2015年第三季度財報顯示，營業(yè)收入314.12億元，同比下降22.52%，前三個季度總共實現(xiàn)營業(yè)收入815.23億元，同比下降17.16%。
 
          在這樣的背景下，格力尋求多元化發(fā)展路徑，借助收購進行多元化擴張，以提升企業(yè)抗風(fēng)險能力。在過去兩年，格力在空調(diào)主業(yè)以外迅速涉獵了冰洗、小家電、手機、智能制造業(yè)等眾多領(lǐng)域。如今對新能源汽車的又一跨界，董明珠直指“又一個千億元”。
 
          事實上，在2月22日停牌之前，董明珠就與珠海銀隆董事長魏銀倉密商過并購事宜。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，董、魏二人在1月18日下午參與珠海兩會分組討論時談到雙方合作的問題。
 
         魏銀倉介紹，為了進一步提升產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，經(jīng)與董明珠深入交流，邀請格力電器方面派出工藝品質(zhì)模具領(lǐng)域的人才“為新能源汽車的生產(chǎn)提質(zhì)提檔”。董明珠則稱，這次與銀隆新能源開展合作，正是由于雙方都已在裝備制造領(lǐng)域有一定的基礎(chǔ)，“我認(rèn)為銀隆新能源很可能成為珠海第二個千億企業(yè)”。
 
         “第二個千億企業(yè)”或許正是最打動董明珠的地方。如能順利收購珠海銀隆，格力電器或能輕松突破2000億元營收。僅新能源汽車補貼方面，如果珠海銀隆能達到年產(chǎn)純電動客車3.3萬輛的產(chǎn)能目標(biāo)，每年就能拿到330億元左右補貼款。
 
          珠海市發(fā)展和改革局產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)科負(fù)責(zé)人何永新稱，以珠海銀隆一臺10.5米、售價170萬至200萬元的客車為例，國家補貼50萬元，地方配套50萬元。按此標(biāo)準(zhǔn)，補貼與售價比超過1：1。
         
          注冊資料顯示，珠海銀隆成立于2009年12月，注冊資本8.56億元。其主營業(yè)務(wù)為鋰電池材料研發(fā)及銷售，并延伸到電動汽車動力總成、整車制造、智能電網(wǎng)儲能系統(tǒng)等產(chǎn)業(yè)鏈，已形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
 
          目前該公司在廣東珠海、河北武安及石家莊建有3個生產(chǎn)基地，具備年產(chǎn)純電動客車3.3萬輛、運動型多功能電動車10萬輛、電池6.2億安時、鈦酸鋰電池原材料5000噸及儲能800MW（兆瓦）的生產(chǎn)能力。2015年新能源汽車銷售訂單7000輛。其中，完成生產(chǎn)純電動客車3189輛，純電動客車年銷量全國排行第七，市場占比為3.6%。
 
搶占風(fēng)口
 
           相比空調(diào)行業(yè)的寒意料峭，新能源汽車產(chǎn)業(yè)則迎來陣陣暖風(fēng)。早在2014年全國兩會的時候，政府工作報告中就明確提出了要推廣新能源汽車，一直到今年的全國兩會上，新能源車也都是關(guān)于汽車產(chǎn)業(yè)的表述中最大的亮點。
 
          此外，過去一年，國家針對新能源出臺的相關(guān)政策不下20條，各省市的補貼政策也在陸續(xù)出臺。今年1月，財政部、科技部等五部委發(fā)布《關(guān)于“十三五”新能源汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施獎勵政策及加強新能源汽車推廣應(yīng)用的通知》稱，為加快推動新能源汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培育良好的新能源汽車應(yīng)用環(huán)境，2016年~2020年，中央財政將繼續(xù)安排資金對充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、運營給予獎補。
 
          市場表現(xiàn)更能說明問題。工信部根據(jù)機動車整車出廠合格證統(tǒng)計，2015年累計生產(chǎn)新能源汽車37.90萬輛，同比增長4倍。而根據(jù)今年1月份中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年新能源汽車產(chǎn)銷分別完成340471輛和331092輛，同比分別增長3.3倍和3.4倍。
 
          換一種說法，如今方興未艾的新能源車，正如20世紀(jì)90年代的內(nèi)燃發(fā)動機汽車一樣，已經(jīng)處在風(fēng)口，到了企業(yè)發(fā)展、介入該領(lǐng)域的最佳時機。
 
         時機很重要。20年前，李書福就是看準(zhǔn)了汽車消費已經(jīng)走進私人消費時代，汽車業(yè)準(zhǔn)備起飛的機會，跨界造起了汽車。在大量的私家車購買需求下，李書福從只造過冰箱、摩托車，到最后創(chuàng)立起吉利品牌，更干了收購沃爾沃的大事。要知道，自2001年年底中國正式加入WTO，其后10年中國汽車市場年增速高達20%以上，成為全球第一大汽車生產(chǎn)國和銷售市場，可謂中國汽車產(chǎn)業(yè)的“黃金十年”。不僅是李書福的吉利，還有魏建軍的長城、王傳福的比亞迪(002594,股吧)等，許多沒有國資背景的汽車自主品牌都崛起于那個時代。
 
          但是，時機是不等人的，過了這個“時間窗口”，新能源車的風(fēng)口也許轉(zhuǎn)瞬即逝。內(nèi)燃發(fā)動機汽車的今天或許就是新能源汽車的明天。況且，起跑線上早已擠滿了各方選手：2015年9月，百度與寶馬戰(zhàn)略合作，共同打造智能化無人駕駛汽車。2015年12月10日，百度更是成功路測了裝有無人駕駛系統(tǒng)的經(jīng)改裝的寶馬3系GT汽車。阿里巴巴也于去年3月與上汽集團(600104,股吧)合資成立了10億元的“互聯(lián)網(wǎng)汽車基金”，借助阿里體系下阿里云、阿里音樂、高德地圖等技術(shù)，研發(fā)車載輔助駕駛系統(tǒng)和車載娛樂系統(tǒng)等。騰訊于去年3月聯(lián)合富士康、和諧汽車，達成了“互聯(lián)網(wǎng)＋智能電動車”戰(zhàn)略合作。
 
           因此，董明珠和格力也必須搶占這個風(fēng)口，沒等格力智能手機搞出名堂，又趕緊跨界邁進汽車圈，收購了珠海銀隆。
 
真能造好車？
 
           對于格力的多元化，董明珠在3月5日的中國企業(yè)家兩會沙龍上表示：“我還是堅持認(rèn)為我們是專業(yè)化，我們只是分成了幾個不同模塊，是為了技術(shù)更多延伸，這樣的多元化與為了賺錢、在這個行業(yè)混不下去了走多元化，本質(zhì)是不一樣的。”
 
          至于收購珠海銀隆，董明珠3月8日在“董明珠自媒體上線發(fā)布會”上則回應(yīng)稱，格力希望將其環(huán)保能源的一些技術(shù)融入到新的領(lǐng)域，以后不僅是造一輛環(huán)保能源的汽車，“也要把兩者之間的協(xié)同、合作做得更好”。
 
          董明珠說這話的底氣在于，格力在裝備制造領(lǐng)域的確有了一定的基礎(chǔ)。據(jù)悉，目前格力自主研發(fā)的自動化產(chǎn)品覆蓋了工業(yè)機器人、智能AGV、數(shù)控機械手、大型自動化線體、數(shù)控機床、智能檢測設(shè)備、工業(yè)零部件等10多個領(lǐng)域，上百種規(guī)格產(chǎn)品，超百項專利技術(shù)。高端裝備制造業(yè)將是格力未來重點發(fā)展的一個板塊。
 
          此外，格力電器大股東格力集團正在湖北武漢蔡甸區(qū)投資50億元建設(shè)格力智能裝備制造業(yè)產(chǎn)業(yè)園，該項目占地1500畝，建設(shè)周期3年，預(yù)計2018年建成投產(chǎn)，屆時將面向全球提供能生產(chǎn)精密設(shè)備的智能自動化工業(yè)機器人。項目建成投產(chǎn)后，預(yù)計年產(chǎn)值達100億元。
 
         值得一提的是，在過去十多年間，好幾個家電企業(yè)都想進入汽車業(yè)，但尚未有成功者。美的集團在2003年9月曾經(jīng)打造“美的云南汽車整合項目”，該項目原定5年內(nèi)投資20億元，對云南客車廠、云南客車改裝廠等進行改造，但是2008年，美的客車便全面停產(chǎn)。
 
          除美的集團外，春蘭集團、寧波奧克斯、寧波波導(dǎo)等家電企業(yè)都有過造車計劃，但最終都失敗了。
 
那么，格力能夠造好車嗎？
 
          家電分析師梁振鵬認(rèn)為，格力要想在新行業(yè)做出不錯的業(yè)績，未來面對的挑戰(zhàn)很大。“空調(diào)和汽車是完全不同的概念，格力擅長的空調(diào)技術(shù)對于做新能源汽車并沒有什么幫助，格力目前所熟悉的產(chǎn)品和銷售流程與汽車行業(yè)也并不相同，所以進軍這一新領(lǐng)域是有風(fēng)險的。”
 
          全國乘用車信息聯(lián)席會秘書長崔東樹也指出，論真正的造車技術(shù)，格力還是個門外漢，做車容易做好車難，而且目前中國汽車在世界上的地位相對較低，產(chǎn)品主要在國內(nèi)消化，再加上新能源車清查騙補、補貼退坡、推薦目錄瘦身等錯綜復(fù)雜的因素，新能源車市場很難一下爆發(fā)。
 
          但專家們的觀點也許有點悲觀，因為董明珠很務(wù)實地選擇了收購一個正在處于上升階段的車企，而且目前很大一塊業(yè)務(wù)是在新能源客車市場。在珠海銀隆2015年7000輛新能源汽車的銷售訂單中，純電動客車占3189輛，純電動客車年銷量全國排行第七。與各種跨界者對未來新能源車貼上的各種“互聯(lián)網(wǎng)”“智能”的天馬行空相比，格力的發(fā)揮空間似乎不大，但相對來說更務(wù)實。
 
          雖然有美的、春蘭、奧克斯等前車之鑒，但此一時彼一時，同樣是家電企業(yè)的樂視，在今年春節(jié)過后就與超跑品牌阿斯頓•馬丁啟動了打造電動汽車的計劃。而且在2016CES電子消費品展上，正式發(fā)布了雙方合作打造的RapideS樂視互聯(lián)概念車。
 
          以此來看，在這個跨界整合的年代，借收購珠海銀隆吞下新能源汽車整條產(chǎn)業(yè)鏈后，格力未來將強大的智能制造能力融入新能源汽車產(chǎn)業(yè)，造出自己的智能汽車，也并非做夢。
 
         只是屆時的汽車市場會是怎樣的一個狀況，我們只能拭目以待。
 
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    2020年，產(chǎn)能60萬臺，銷量50萬臺，銷售額達到300億，成為全球優(yōu)秀小微型電動車制造商。在御捷集團八周年慶典儀式上，御捷董事長張立平如此表述御捷未來5年發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，其雄心之大令人矚目。 從2008年起步至今，御捷快速成長為微型電動車領(lǐng)域的中堅力量，
    2016-03-18 09:09
本月熱點

  • 39.2GWh！國內(nèi)10月動力電池裝車量來了

    11月10日， 中國汽車動力電池產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟發(fā)布了 2023年10月動力和儲能電池月度數(shù)據(jù) 。 10月，我國動力電池裝車量39.2GWh，同比增長28.3%，環(huán)比增長7.6%。 今年10月我國動力和儲能電池數(shù)據(jù) 產(chǎn)量方面： 10月，我國動力和儲能電池合計產(chǎn)量為77.3GWh，環(huán)比略有
    2023-11-10 18:06

  • 估值355億元，這家電池廠商啟動IPO

    10月17日，中國證監(jiān)會網(wǎng)站披露，欣旺達動力科技股份有限公司（以下簡稱：欣旺達動力）于10月16日在深圳證監(jiān)局進行上市輔導(dǎo)備案，正式啟動IPO進程。
    2023-10-18 18:09

  • 寧德時代又一基地投產(chǎn)！弗迪電池、裕能新材料等也已在該地布局

    10月27日，寧德時代貴州新能源動力及儲能電池生產(chǎn)制造基地投產(chǎn)儀式舉行。項目投產(chǎn)，吹響了寧德時代全面深耕貴州的號角，將為全省新能源產(chǎn)業(yè)補鏈、延鏈、強鏈和貴安新區(qū)高質(zhì)量發(fā)展注入更加強勁的動能。 據(jù)了解， 寧德時代貴州新能源動力及儲能電池生產(chǎn)制造基
    2023-10-27 21:36

  • 磷酸鐵鋰正極材料龍頭擬赴港IPO！依賴寧德時代等大客戶

    10月24日，據(jù)港交所披露，江蘇龍蟠科技股份有限公司（以下簡稱：龍蟠科技）向港交所主板提交上市申請書，國泰君安國際和鎧盛資本為其聯(lián)席保薦人。 招股書顯示，龍蟠科技是世界上領(lǐng)先的磷酸鐵鋰正極材料制造商，亦是中國內(nèi)地知名的車用環(huán)保精細(xì)化學(xué)品制造商。
    2023-10-25 17:57

  • 兩巨頭第三季度業(yè)績大PK：寧王賺104.28億，比亞迪或超百億

    10月19日晚間， 寧德時代 披露三季度報告， 公司第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1054.31億元，同比增長8.28%；歸母凈利潤104.28億元，同比增長10.66%。前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入2946.77億元，同比增長40.10%；歸母凈利潤311.45億元，同比增長77.05%。 寧德時代發(fā)布的投資者
    2023-10-20 17:35

  • 再投超170億！國軒高科大手筆進軍美國背后

    10月25日晚間，國軒高科發(fā)布公告，擬在美國密歇根州建設(shè)電池正負(fù)極材料項目，計劃總投資額達23.64億美元(約合173.03億元人民幣)，并委托公司全資子公司美國國軒與密歇根州政府及其他第三方合作伙伴簽署相關(guān)協(xié)議。
    2023-10-26 18:02

  • 日本領(lǐng)跑固態(tài)電池，其他國家奮力追趕！

    在火熱的固態(tài)電池賽道，日本走在了其他國家的前頭。那么，各國目前固態(tài)電池發(fā)展現(xiàn)狀如何？其他國家又將怎樣追趕日本？固態(tài)電池何時才能產(chǎn)業(yè)化？
    2023-10-30 18:06

  • 碳酸鋰價格強勢反彈，未來能否持續(xù)？

    近期，鋰電池核心原材料電池級碳酸鋰價格迎來上漲。據(jù)上海有色網(wǎng)最新報價顯示，10月17日，碳酸鋰（99.5% 電池級/國產(chǎn)）報17.3萬元/噸，近5日累計漲4120.0元。
    2023-10-17 17:29
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